Dalla ricerca effettuata dal brand Frito-Lay, si è scoperto che gli americani di mezza età dopo aver allevato i loro figli e aver costruito una carriera, erano alla ricerca di nuove passioni, di una nuova direzione da dare alla loro vita e cosi è nato il marchio TRUE NORTH, che più o meno possiamo tradurre in "nuova direzione".
La comunicazione è stata realizzata da racconti di storie vere con persone normali che avessero portato dei cambiamenti nella propria vita e nella vita degli altri.
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